La spesa online durante le festività natalizie è sulla buona strada per raggiungere i 200 miliardi di dollari per la prima volta, ma le vendite del giorno del Ringraziamento erano nella fascia bassa delle proiezioni, secondo i dati di Adobe Analytics, che tiene traccia degli acquisti dei consumatori sui siti Web dei retailer. Secondo Adobe, le vendite online il giorno del Ringraziamento hanno raggiunto i 5,1 miliardi di dollari. Ciò corrisponde alla spesa del giorno del Ringraziamento dell'anno scorso. Si tratta di un aumento di circa il 21% rispetto a quel giorno del 2019, ha affermato la società. Tuttavia, il livello di spesa per l'e-commerce era nella parte inferiore dell'intervallo previsto da Adobe, che era compreso tra $5,1 miliardi e $5,4 miliardi. La società prevede che le vendite online totali in questa stagione natalizia raggiungano 207 miliardi di dollari, un aumento del 10% anno su anno e il massimo storico. I risultati sollevano dubbi sul fatto che la domanda natalizia sarà forte come previsto o se il giorno del Ringraziamento sia diminuito di importanza in quanto gli shoppers acquistano regali per tutto il periodo festivo. La pandemia ha cambiato il ritmo della stagione, poiché i retailer aumentano gli eventi di saldi e offerte e incoraggiano gli shoppers ad acquistare in anticipo per evitare l'esaurimento delle scorte e i ritardi di spedizione in un anno di problemi della catena di approvvigionamento. Anche lo shopping natalizio in generale, sia online che in store, dovrebbe raggiungere un massimo storico compreso tra $843,4 miliardi e $859 miliardi di vendite, il che rappresenterebbe un aumento dell'8,5% e del 10,5%, secondo la National Retail Federation. Le previsioni di vendita escludono la spesa presso i concessionari di automobili, le stazioni di servizio e i ristoranti.
